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        [股票交易]涉嫌誤導性營銷北海牧場“偽日系”面具何時摘

        2020-09-04 08:20:53 95 股票配資 貿易資訊|財經要聞|涉嫌誤導性營銷北海牧場“偽日系”面具何時

          繼入局能量飲料后,近日,北京商報記者發現,元氣森林100%持股的一家名為“北海牧場”的酸奶品牌頻頻出現在抖音等平臺。這意味著,元氣森林已進軍酸奶市場。值得一提的是,雖然北海牧場擺脫了“元氣系”,但并未擺脫“偽日系”概念,并在多款產品上標有日文等。業內人士認為,元氣森林氣泡水憑借“偽日系”走紅,將這種概念復制到乳制品上,在短期內能獲得不錯的銷量,然而,北海牧場的“偽日系”面具還能戴多久,還需時間檢驗。

          另立門戶賣酸奶

          北海牧場成立于2019年6月6日,由元氣森林100%持股,原名也是“元氣系”,2019年9月由“氣色(北京)乳品有限公司”更名為“北海牧場(北京)乳品有限公司”,注冊資金100萬元,法定代表人為馬林。北海牧場(北京)乳品有限公司經營范圍包括銷售食品;銷售食用農產品、日用雜貨、服裝、工藝品、電子產品、玩具等。

          天眼查顯示,2020年1月20日,北海牧場(北京)乳品有限公司獲得了食品經營許可證,截止日期為2025年1月19日,經營項目包括預包裝食品銷售,含冷藏冷凍食品。

          北京商報記者查詢發現,北海牧場天貓旗艦店成立于2019年6月21日,截至發稿,該店粉絲數量為4.5萬人,共上線了5種酸奶產品。與元氣森林氣泡水、功能飲料一樣,目前已上線的酸奶產品均主打無糖。

          業內人士認為,元氣森林入局酸奶市場,是看中了該市場巨大的發展潛力。

          中商產業研究院發布的報告顯示,2020年酸奶市場規模將達到1906億元,在液態乳中占比將超過50%。2015年中國酸奶消費量(包括發酵乳和乳酸菌飲料)為人均4.8千克,較發達國家和地區有30%-160%的成長空間。預計2020年中國人均酸奶消費量將趕上英美兩國,達到人均8.4千克,增長空間75%。

          不過,也有業內人士表示,并不看好元氣森林入局酸奶市場。有研究報告顯示,從品牌力指數檢測情況來看,2017年我國酸奶行業中,蒙牛、伊利和光明品牌的酸奶成為最熱銷的三大品牌酸奶??傮w來看,蒙牛和伊利品牌的認知度比較高。2017年度中國酸奶品牌排名前十的還有冠益乳、達能碧悠、暢優、三元、伊利安慕希、蒙牛純甄以及莫斯利安。

          “元氣森林入局酸奶市場,不僅要承受伊利、蒙牛等老巨頭的擠壓,還要面臨簡愛、樂純等新晉網紅品牌的搶食。而元氣森林主打的‘無糖’‘0添加’等概念,也已被簡愛等品牌作為宣傳標語,并已在消費者層面有一定認知度?!睒I內人士稱。

          再打“偽日系”牌

          值得注意的是,北海牧場仍然沿用了元氣森林的“日系風格”。北海牧場旗下產品不僅有與日本地理相似的“北海道3.1無蔗糖酸奶”,還有以日文為名稱的“�萆�酸奶”。在一款名為“北海牧場日本LP28酸奶”中,標注了與日本廣島大學植物乳酸菌研究所聯合研制。多位消費者表示:“原以為北海牧場是進口產品,但仔細一看是國產的?!?/p>

          事實上,“偽日系”一直是元氣森林主打的營銷牌。以元氣森林氣泡水為例,包裝上,元氣森林采用了日文的“�蕁保�而非中文“氣”字,加上瓶身背后寫著“日本國株式會社元�萆�林監制”的字樣,“如果不仔細查看,第一眼就會默認這是一款日本產品”。多位消費者說道。

          “元氣森林是日本的嗎?”不少消費者質疑。北京商報記者查詢元氣森林工商信息發現,32類的“水(飲料)”等指定商品上的第18615232號“元�萆�林”商標已經獲得注冊,權利人為株式會社元氣森林,地址也是日本東京都某地。但產品包裝上的委托方為北京元氣森林飲料有限公司,產地為河北衡水。

          國家知識產權局的商標初審公告顯示,32類的“元�萆�林”商標由北京虎悅創投投資管理有限公司申請,于2019年5月27日轉讓給日本企業株式會社元氣森林。而株式會社元氣森林的中國總公司為北京元氣森林有限公司,該公司的總經理為李超。天眼查的信息顯示,北京元氣森林有限公司的股東北京虎悅創業投資中心(有限合伙)的股東則是“元�萆�林”商標的原權利人北京虎悅創投投資管理有限公司。

          不難發現,元氣森林是一個徹頭徹尾的國產品牌,卻申請了諸如“江戶茶寮”“けしき”“�\�g”等日文商標,把包裝設計成中日文對比的形式,同時還不忘在日本成立分公司,提交商標轉讓。

          對于元氣森林從商標到營銷“對標”日貨的原因,北京商報記者采訪了元氣森林,但截至發稿,未收到回復。

          誤導性營銷

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